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麥當勞業績蒸蒸日上 全因為他...

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麥當勞業績蒸蒸日上 全因為他...

麥當勞英籍執行長伊斯特布魯克(Steve Easterbrook),自2015年迄今當執行長兩年,不僅僅施展魔法讓公司業績回升、股價走高,還做出了多項改革,帶領麥當勞繼續向前進。分析師建議,投資人可將麥當勞放入投資清單中,並以二元期權中長線看漲。

截至2016年底止,息稅前淨利率(EBIT margin)估計達32.3%,較2年前增加3.4個百分點。並且,在伊斯特布魯克在位期間,麥當勞股價大漲近25%,遠遠超越標普500指數同期7.5%的漲幅。



執行長伊斯特布魯克,圖片擷取自網路,商標版權屬該公司所有。

麥當勞自2015年10月展開為期6個月的全日供應早餐計畫,扭轉下跌2年的美國國內銷售。變革中,美國部分餐廳更推出「自助點餐亭」和桌邊服務,重新設計店內裝潢設計,吸引年輕族群以及家庭客戶,甚至與Uber聯手在佛羅里達州試辦餐點外送服務。

伊斯特布魯克甚至停止供應部分品項,並試著透過「招牌特製祕方」滿足消費者的需求。麥當勞首次在經典中的經典–大麥克身上做變化,推出不同尺寸的大麥克,更依據美國各州名產推出地方特色餐點,例如在東岸的緬因州和新英格蘭推出「龍蝦堡」(McLobster)、在夏威夷推出芒果派等。

截至1月中旬,麥當勞市值約為1,010億美元,與市場關注可能取代麥當勞的星巴克相比,麥當勞還是略勝一籌,星巴克市值僅為840億美元,無法取代麥當勞成為全球市值最高的連鎖餐廳。

分析師提出,麥當勞近兩年在伊斯特布魯克的帶領下,表現良好,上週五(2月10日)股票更上漲了1%以上,因此建議投資人以二元期權投資,中長線看漲麥當勞股票,並且密切注意麥當勞相關消息,以調整投資策略和方向。

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