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[轉貼] 全球手機市場“蛋糕”變小!蘋果加速行動:8家代工廠轉移印度

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全球手機市場“蛋糕”變小!蘋果加速行動:8家代工廠轉移印度

蘋果正在加速將代工廠向印度轉移。據多家印媒報導,日前印度通訊與資訊科技部長普拉薩表示,蘋果大約已有8家代工廠轉移至印度。更早之前的7月,該部長還曾介紹,作為蘋果的高端手機,iPhone 11已經由鴻海(富士康的母公司)在印度的工廠負責生產。據悉,目前蘋果的兩大代工廠商鴻海、緯創都有在印度開設iPhone代工廠,並正在擴大產能。今年7月,蘋果另一家代工廠商和碩也被傳出要在印度設立分公司,並籌畫建廠。希愛力
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1、國際貿易環境變化?蘋果加速向印度轉移工廠
2017年開始,蘋果就在印度生產iPhone機型,但一直都是生產售價較低的老款iPhone,比如2018年生產iPhone 6s。從文章開頭介紹的情況來看,蘋果正準備把手機業務的主要產能分佈在印度,同時在印度生產高端機型。那麼,蘋果為何加速調整生產戰略嗎?
近年來,由於中國手機品牌的崛起,蘋果在中國市場乃至全球市場都面臨不小的競爭壓力。雖然目前蘋果仍佔據全球高端手機市場的半壁江山,但競爭對手攻勢很猛,蘋果手機長遠來看處境不容樂觀,比如蘋果在中國的市場份額總體呈現萎縮趨勢。必利吉
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與此同時,全球智能手機市場增長陷入瓶頸期。據國際市場機構IDC的數據,2019年全球智能手機出貨量為13.71億部,同比下滑2.3%。在市場蛋糕變小的情況下,蘋果迫切需要尋找新的突破口,而印度市場就是那個突破口。2019年,印度智能手機出貨量增長8%,達到1.52億部,成為唯一增長的主要手機市場。蘋果在印度出貨量僅占1%,對於蘋果而言,印度的發展空間非常廣闊。
選擇印度設廠,還與蘋果降低成本的需求有關。雖然印度存在手機供應鏈不完善、製造能力弱的問題,但當地廉價的勞動力能夠幫助蘋果降低iPhone生產成本、提高在市場的競爭力,這對後續蘋果可能進一步在市場打價格戰騰留足夠空間。同時,在印度生產手機,還可以規避國際的貿易風險,避免蘋果價格被動上漲、甚至是產品遭抵制。汗馬糖
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2、印度推行市場換技術,蘋果能打開市場缺口嗎?
蘋果代工廠加速到印度開設工廠,還與印度政府的主張有關。蘋果希望佔領印度手機市場,但印度也希望蘋果到當地開設工廠,以扶持本國的製造業,為此印度不斷提高手機進口高稅,比如曾在20185個月內,將進口稅增加了3倍。蘋果手機本身價格昂貴,加上稅費後,價格更高,市場銷量大受影響。同時,印度對手機零部件進口實施很低的稅率,這一做法無疑就是要迫使蘋果在印度投資工廠。
今年印度還對手機制造商推出生產激勵計畫,蘋果代工廠不受吸引恐怕很難。有媒體報導,20206月,蘋果在印度的兩大代工製造商富士康和緯創都申請了當地政府的激勵計畫。
印度是蘋果寄希望下一個發力市場,雖然蘋果將手機生產本土化、降低成本,但恐怕還是很難賣得好,主要面臨兩個挑戰。
一方面,印度手機市場競爭激烈。中國手機廠商和韓國三星瓜分了印度超過8成的手機市場份額,佔據2成市場份額的三星還被媒體曝出可能重蹈它在中國市場的覆轍,市場競爭激烈的程度可見一斑。而且,它們在印度均有開設手機工廠,在成本控制方面的優勢與蘋果幾乎不相上下。
另一方面,印度民眾消費力弱。印度整體民眾的收入都很低,很早前有數據顯示,印度人買一臺 iPhone 6s 相當於普通印度人 4~5 個月工資;另據 IDC的數據顯示,占印度手機市場50%的手機售價都在100美元以下。因此即使蘋果因為成本下降而調低手機售價,恐怕銷量也不容易增加。2H2D
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在印度市場,蘋果很大可能會打價格戰來切入市場,這也符合蘋果的戰略轉型。目前,蘋果準備將營收的重心從硬體轉移到線上服務,數據顯示,蘋果的服務業務收入已經從2015年占營收的9%提升至現在23%。如果未來蘋果靠壓低價格來獲得大量的印度手機用戶,那麼這對蘋果來說可能會是一個不錯的結果。法國綠騎士
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